近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2023年智能門鎖年報，從品牌、規(guī)模、價格、渠道、產(chǎn)品五大維度對2023年中國家用智能門鎖市場進行了總結，給出了智能門鎖各大品牌階段性戰(zhàn)斗力的比拼結果。

報告中，專業(yè)智能門鎖品牌徳施曼表現(xiàn)亮眼，在線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，憑借19%的零售額份額位居第一；同時，2023年德施曼持續(xù)在高端領域深耕，在2000元以上中高端價位段中，在零售量、零售額方面均具備較大的領先優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)在報告中強調(diào)，德施曼在過去的一年中，不斷探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆蓋度。

報告指出，在過去的2023年，中國智能門鎖行業(yè)在多方利好因素的推動下，市場規(guī)模保持著穩(wěn)定擴張的發(fā)展態(tài)勢。當前，中國智能門鎖行業(yè)處于發(fā)展前期階段，具備滲透率低、成長性高、市場潛力大等特點。其巨大的市場空間吸引了更多的玩家入局，而資本市場的熱捧則進一步證明了中國智能門鎖行業(yè)的廣闊前景。

品牌篇：行業(yè)格局重組，市場定位分化

目前，中國智能門鎖市場包含多個類型的品牌，如專業(yè)品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、綜合品牌、安防企業(yè)、合資品牌。行業(yè)由知名品牌主導以及領軍新技術產(chǎn)品。2023年，中國家用智能門鎖市場TOP10品牌零售量占比為66.6%，較去年下降0.2個百分點；零售額占比為75.2%，較去年增長2.1個百分點。品牌在市場的定位表現(xiàn)分化，德施曼、華為等品牌主推中高端價位產(chǎn)品，腰部品牌則以更具吸引力的價格來爭奪市場份額。

報告特別強調(diào)，作為專業(yè)智能門鎖品牌，德施曼通過技術創(chuàng)新不斷推動行業(yè)發(fā)展，升級用戶智能家居體驗。 2023年德施曼持續(xù)在高端領域深耕，在線上傳統(tǒng)電商渠道零售額規(guī)模中，憑借19%的零售額份額位居第一，并在2000元以上中高端價位段中，徳施曼在零售量、零售額方面均具備較大的領先優(yōu)勢。同時在過去的一年中，德施曼不斷探索渠道多元化，提升自身品牌人群覆蓋度。

規(guī)模篇：需求形式向好，市場穩(wěn)步增長

2023年，房地產(chǎn)行業(yè)的工程項目逐步復工，延期交付的項目開始逐步實現(xiàn)交付，行業(yè)迎來了交房潮，達近五年新高。同時，我國精裝修市場智能門鎖配套項目規(guī)模降幅收窄，配套率連續(xù)五年顯著提升。并且，隨著智能家居概念的普及和消費者對智能化生活的追求，對智能門鎖的需求也隨之增加。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能門鎖全渠道零售量規(guī)模達到1870萬套，同比增長3.6%。其中，線上渠道占比近35%，是全渠道規(guī)模上行的關鍵推動力，主要表現(xiàn)為：線上渠道零售量規(guī)模為653.3萬套，同比增長19.0%；價格低位徘徊的影響下，零售額規(guī)模為72.7億元，同比增長10.3%。

價格篇：市場競爭激烈，價格持續(xù)下探

隨著智能門鎖行業(yè)規(guī)模的不斷提升，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷降低，價格競爭成為行業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免的環(huán)節(jié)；而且，新進品牌多以高性價比產(chǎn)品、加大促銷力度等方式打開市場，以此達到銷量目標。當前，中國家用智能門鎖市場的價格競爭仍然嚴峻。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家用智能門鎖行業(yè)線上市場整體均價為1092元，同比下降8.4%；新興渠道均價雖呈現(xiàn)增長趨勢，但全年均價為912元，處于千元以下。對行業(yè)而言，一方面，價格競爭激烈，將對智能門鎖全產(chǎn)業(yè)鏈的盈利帶來挑戰(zhàn)。另一方面，產(chǎn)品價格下探，也將刺激銷量增加，進一步提升智能門鎖的市場普及率。價格只是消費者考量的一個因素，從長期發(fā)展來看，更高的產(chǎn)品質(zhì)量、安全性以及更好的售后服務才是關鍵。

渠道篇：通路多元共存，穩(wěn)傳統(tǒng)拓新興

中國家用智能門鎖行業(yè)崛起階段處于渠道變革時期，傳統(tǒng)電商穩(wěn)定發(fā)展，新興電商持續(xù)擴張，精裝配套率逐步提升。行業(yè)從線下為主，到雙線協(xié)同，再到全域零售。

傳統(tǒng)電商：受到行業(yè)規(guī)模發(fā)展、成本下降、品牌競爭等因素影響，傳統(tǒng)電商渠道價格下滑，從產(chǎn)品價格段結構來看，其低端產(chǎn)品占比增長明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，800元及以下產(chǎn)品零售量占比達到45.6%，較去年增長14.1個百分點。但在德施曼、華為等品牌在高端市場的布局之下，2500元以上市場零售量占比與去年相比基本持平，且零售額占比達到19.4%，較去年增長1.9個百分點，同時高端價格段均價呈現(xiàn)升級趨勢。

新興渠道：當下，新興渠道蓬勃發(fā)展，各行業(yè)積極拓展，中國家用智能門鎖行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年，新興渠道在線上市場的比重進一步提升。其中，零售量占比為29%，較去年提升4個百分點；零售額占比為24%，較去年提升6個百分點。且從價格段結構看，新興渠道高端產(chǎn)品占比增加，也是帶動其全年均價上漲的主要原因之一。

精裝渠道：精裝修渠道智能門鎖配套率呈現(xiàn)連年增長趨勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，配套率達到82.2%。精裝修市場智能門鎖配套品牌結構中，與去年同期相比，耶魯、德施曼等品牌排名提升，櫻花進入了TOP10排名。

產(chǎn)品篇：功能迭代升級，把握技術紅利

智能門鎖作為進入家庭的第一道門檻，通過智能化的開鎖方式，讓用戶不再依賴傳統(tǒng)的鑰匙。而技術的創(chuàng)新推動著行業(yè)發(fā)展，中國智能門鎖領域各企業(yè)不斷推出具有創(chuàng)新功能和更高安全性的產(chǎn)品推動整個行業(yè)的發(fā)展，如人臉識別、指掌靜脈、貓眼大屏等，為用戶提供了更便捷、安全的智能生活體驗。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電商渠道新技術產(chǎn)品滲透度持續(xù)提升，其中，人臉識別零售量占比為24.7%，較去年增長13.0個百分點；指掌靜脈零售量占比為6.6%，較去年增長3.5個百分點；貓眼大屏零售量占比為30.4%，較去年增長10.4%。對比傳統(tǒng)電商渠道均價，技術產(chǎn)品的價格更高，可為行業(yè)帶來更多的價值增量。

回顧2023，中國家用智能門鎖行業(yè)交出了一份滿意的答卷。展望2024，隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，智能門鎖行業(yè)繼續(xù)保持其增長勢頭。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用智能門鎖市場零售量規(guī)模將達2050萬套，同比預計增長9.6%。同時也期待2024年智能門鎖產(chǎn)業(yè)鏈能推出具備更多的新技術、新功能，為用戶提供更全面的家庭安全解決方案。